云现过桥米线

面临这样一款地方经典美食
设计将如何帮助品牌？

云现东南亚风的米线

提起云南，除了那如画的自然风光，便是那让人怀念的热食，云南过桥米线，多少人心中放不下的留连忘返。
塑造有记忆点的亲民形象，占领市场一席之地，
是我们本次设计破局点。
在对云南米线做了大量的市场调查后，总结得出，目前市场上有大部分的品牌，主要还是以提取本土元素为主。但很快我们发现了这样做可能会带来的问题。
一是米线市场同质化的严重，如果再继续做同风格的设计，是极其不利于品牌后续做市场推广，更重要的是产品风格优势完全没有凸显出来。
二是近些年螺蛳粉崛起，使竞争本身就激烈的米线市场环境变得更加恶劣，人们选择更多样化了，品牌的受众范围反而越来越小

设计之初，首要面临的一个问题
选择本土化但市场的竞争远比以往更激烈

究竟要如何在市场同质化日益严重的困境中
做到有自己的独特风格？
翻开地图我们发现，云南地处西南边陲，邻近越南，缅甸，老挝等东南亚国家，地理位置特殊，随着邻国间的文化与经济互动发展，生活方面彼此深受影响，特别是饮食、服饰等。很多我们以为的云南特色，也能从东南亚这些国家身上发现影子。

设计意象打造
具有东南亚风的云南过桥米线
或许能给人不一样的新鲜感

从东南亚饮食文化中提取元素，大范围运用插画，以插画形式对米线进行放大化处理，展现了食欲感，同时放大了产品爽滑的特点。
针对不同的口味，包装色彩是有所不同的，但都注重了原料丰富这一产品特色，捕捉到人们品尝美食后情绪高涨的感受，以风格强烈的画风，表达米线的浓郁香味，增强了视觉冲击力，也激发了人们想要品尝美食的好奇心。
云现云南过桥米线，设计从视觉上做了差异化处理，有利于人们对品牌的识别，另外，整个画风偏新潮，也能让消费者以更为喜爱的方式接受美食的悦享。